Martos. XLV Fiesta de la Aceituna

Martos, en el corazón de la provincia de Jaén, es uno de los municipios olivareros más importantes de España. La Fiesta de la Aceituna lleva más de 45 ediciones celebrando la recolecta, el trabajo en el campo y el producto que define la identidad de toda una comarca. El cartel de la XLV edición tenía que estar a la altura de esa historia.

Para ello quise hacer una propuesta con peso visual y raíces culturales, alejada de la estética de eventos genéricos, inspirada en el lenguaje del cartelismo español de mediados del siglo XX.

Colores

Los colores no se eligieron: se tomaron directamente del paisaje. El verde de los olivares, el ocre dorado del suelo seco o el verde brillante de la aceituna recién cogida. Una paleta orgánica que conecta el cartel con la localidad.

Cartelismo español de los 50. Actualizado

Influencia principal: los carteles de «Visit Spain» de los años 50-60, que mezclan paisaje, figura humana y tradición con ilustración realista y acabado de gouache.

Técnica evocada: gouache y temple. Color plano con volumen modelado a pincel, bordes definidos pero orgánicos, sin degradados artificiales ni efectos digitales visibles.

Las manos como protagonistas

Manos en primer plano. Ocupan casi un tercio del cartel. La recolecta es un gesto humano, físico, y el cartel lo pone en primer plano sin rodeos.

Pueblo como horizonte. Martos aparece en el plano medio, reconocible pero no dominante: primero el gesto, luego el lugar.

Rama y cesta: tensión diagonal. La rama de olivo entra en diagonal ascendente mientras la cesta ancla la parte inferior. Dos vectores opuestos que generan tensión y equilibrio.

Cielo como soporte tipográfico. El cielo nublado y luminoso actúa como fondo neutro para el texto, con legibilidad perfecta sin fondos opacos.